お節介オヤジの呟き

レゴランド・ジャパンの戦略を語っている方の金銭感覚が少し違う?

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新しい施設などができると賛否両論が出るのは仕方がないとは思いますが、”レゴランド・ジャパン”ほど他人と言うか外野からゴチャゴチャ言われるテーマパークもないのではないでしょうか?今回は海外のレゴランドと比較している記事がありましたが、少し金銭感覚が違うのではないかな?と思ってしまいます。

レゴランド、海外との比較で提案したい「ジャパン」の戦略

MONEY PLUS 2018.08.15配信記事より引用

なぜ名古屋は値段相応でなかったのか?

レゴランド・ジャパン(名古屋市港区)が大幅値下げを断行して、夏休み商戦に臨んでいます。昨年4月の開業当初から「料金が高い」という客の声が多く、散発的な割引キャンペーンを打ってきましたが、2年目の夏にしてついに基本料金の引き下げとなった格好です。

レゴはブロックを中心とした玩具メーカーとして世界的なブランド。レゴランドは運営会社こそ違いますが、日本を含め世界8カ国で展開されています。そんな中で「ジャパン」はなぜ苦戦しているのでしょうか。

愛知県に住む私の知り合いで、レゴランド・ジャパンの開業1年ほど前にマレーシアのレゴランドを体験した家族がいます。もちろん、地元の名古屋にレゴランドが来ることは心待ちにしていて、オープンするとすぐさま足を運んでいました。ところが、その期待は半分、失望に変わってしまったようです。その違いを詳しく聞くと、「ジャパン」に足らなかったもの、そして今後、欠かせない戦略が見えてくる気がしました。

マレーシアの森で醸し出される世界観

レゴランド・マレーシアはマレーシア南部のジョホール州に位置しています。州都はサッカー日本代表の試合で有名になったジョホールバル。マレーシアの首都クアラルンプールからは300キロ近く離れていて、逆にジョホール海峡を挟んですぐ向かいがシンガポールという地理関係です。

知人の女性は夫と小学生の息子と3人で、シンガポール中心部からバスで国境の橋を渡ってマレーシアに入国。ジョホールバル駅からはタクシーでレゴランドに向かったそうです。

ジョホールバル自体は都会の印象でしたが、少し郊外に出ると道路や森以外は何もない光景が延々と広がります。そこをタクシーが猛スピードで突っ走るため、女性は「だまされてる?」と心配になったとか。しかし、20分ほどするとお目当てのカラフルな建物が見えてきました。

マレーシア南部に位置するレゴランド・マレーシア・リゾートのエントランス

 

この地のレゴランドは2012年開業。正式にはテーマパークとウォーターパーク、ホテルなどの総称で「レゴランド・マレーシア・リゾート」です。ちなみに日本も開業1周年の昨年4月、ホテルと水族館(シーライフ)が完成して「レゴランド・ジャパン・リゾート」となりました。

ただ、敷地面積は日本の約10万平方メートルに対し、マレーシアは約30万平方メートル。3倍という数字だとそれほど大きな違いに感じないかもしれませんが、「スケール感は日本とぜんぜん違う」と女性は言います。

日本は名古屋港の埠頭の一角で、周辺は港の施設や高速道路などが丸見え。それに対してマレーシアは森の中。

「どこまでも続く森で広いけれど、レゴランドはそこだけ周りから切り離された世界。レゴの世界観に浸れるのがすごく大事。日本もせめて木で囲うぐらいはしてほしかった…」

アトラクションも南国のマレーシアらしくダイナミック。特にウォーターパークはプールやスライダー、スプラッシュ系の乗り物が充実。全身びしょぬれになりながら大人も子どもも楽しんでいました。テーマパークのコースターなども日本よりは“絶叫度”が高め。レゴランドは対象年齢が低いので絶叫系アトラクションは控えめ…というのは思い込みだったようです。

日本にないキラーコンテンツ

アトラクションの種類が40近くの日本に対して、70以上あるマレーシアの方が圧倒的に選択肢の多いのは間違いありません。ただ、ここは好みが分かれるところで、息子さんにとってはマレーシアのアトラクションの充実ぶりもいいけれど、日本の「サブマリンアドベンチャー」など“おとなしめ”な乗り物も決して悪くないと言います。

世界の名所や有名建築などをレゴブロックで再現する「ミニランド」も、息子さんは身近な名古屋の街並みが見られるジャパンの方もお気に入り。ただ、写真を見せてもらう限り、マレーシアのミニランドもアンコールワットからタージマハール、ミャンマーの船上寺院、シンガポールのマーライオン広場などまで、かなりエキゾチックで魅力的。

レゴブロックでつくられたカンボジアの世界遺産、アンコールワット

そして圧巻だったというのは「スター・ウォーズ」のミニランド。言わずもがな、映画『スター・ウォーズ』の世界をレゴブロックで表現した屋内展示です。R2-D2やC-3PO、ヨーダやダースベイダーといったおなじみのキャラクターが躍動する数々の名場面が、約150万個のブロックで組み立てられています。

スター・ウォーズの一場面もレゴで再現

 

スター・ウォーズシリーズのレゴは市販品としてありますが、プロのつくったものはスケールも精巧さも別格。スター・ウォーズファンというわけではない女性にも十分楽しめたそうです。期間限定ではない常設展示で、マレーシアのほか欧米のレゴランドには取り入れられています。

「レゴ自体はキャラクター性が弱いと言われるのは確かにその通り。だからこそ、誰もが知っているおなじみのキャラクターやコンテンツがレゴブロックで出来ることに夢があるのだと思う。スター・ウォーズは日本でもファンの多いキラーコンテンツなのに、日本で見られないのはすごく残念だし、もったいない」という女性の指摘には、深くうなずけました。

食事やホテルを含めて、結局コスパは?

女性の家族はマレーシアのレゴランドホテルにも1泊しました。ホテルは敷地と一体化し、テーマパークの延長のよう。エントランスやロビーではレゴブロックのモニュメントに出迎えられ、部屋の中にもレゴのキャラクターがあふれています。

テーマパークに隣接するレゴホテル

 

息子さんもまさに夢見心地で一晩を過ごしたようですが、ここで両親にとっては少し不満が。「ビュッフェ形式の食事があまりおいしくなかった」というのです。

レゴランドの食事の質は全体的に高くなく、ホテルなら……と思いましたがやはり期待には及びませんでした。むしろ、ランド内のフードコートのような場所で食べられたファーストフードの方が、コストパフォーマンス的に満足できたそうです。

日本のレゴランドも開業直後、食事についてネガティブな情報がさまざまに流れました。女性にとっては、それほどひどく思えませんでしたが、もう少しカジュアルな店が並んでいてもいいのでは、と言います。どちらにしても日本人は食事に対する期待やコスパ意識が高いですから、そこでネガティブなイメージが付くことは絶対に避けなければならなかったでしょう。

さて、これらを踏まえて入場料を比較すると、マレーシアはテーマパークとウォーターパークがセットの「1デイ・コンボ・チケット」が通常料金で大人(12~59歳)235リンギット、子ども(3~11歳)とシニア(60歳以上)で各188リンギット。13日現在のレートでそれぞれ6,335円と5,069円相当です。テーマパークだけなら大人188リンギット(5,069円)、子ども/シニア150リンギット(4,044円)。7日前に購入すれば20%オフ。テーマパークの年間パスは外国人1人で263リンギット(7,091円)、ウォーターパーク込みだと381リンギット(10,273円)となります。

一方、レゴランド・ジャパンは開業当初、1デイ・パスポートを大人6,900円、子ども(3~12歳)5,300円に設定。これが今年7月19日からはGWや夏休み、年末年始などを除くオフピーク時期で大人5,000円、子ども3,700円に。7日前の購入だとさらに大人4,500円、子ども3,300円まで値を下げました。物価の安いマレーシアと単純な比較はできませんが、テーマパークのみで見れば、マレーシアとほぼ同レベルになったと言えます。

繁忙期の大人は6,900円と据え置き、子どもは4,500円に。大人17,300円、子ども13,300円だった年間パスポートはレゴランド・ジャパンのみの「スターター」で大人9,900円、子ども6,500円。レゴランド・ジャパンとシーライフ名古屋がセットの「スタンダード」で大人16,400円、子ども10,700円。レゴランド・ディスカバリー・センターなど東京・大阪の関連施設も対象に加えた「プレミアム」は大人21,900円、子ども16,900円と一気に幅が広がりました。

ニューオープンのホテルは1泊1室、朝食込みで3万1,000円からと比較的リーズナブルです。女性の家族はこの夏、ホテルに泊まって、あらためて「ジャパン」の魅力を確かめてくるつもりだそうです。


海外レゴランドとレゴランド・ジャパンの比較は参考にはなりましたけど、最後の最後に一泊一室、朝食込み31,000円でリーズナブルでしょうか?この金銭感覚はお節介オヤジにはないですね。記事を書いた関口威人さんは随分とお金持ちなんでしょうね。


関連記事:どっちがお得?レゴランドジャパンVSレゴランド・ディスカバリー・センター東京

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